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25/194

Servicio de agencia de medios para el diseño y la implementación de un plan de medios que posicione Madrid
Importe de licitación (sin impuestos)
15.169.578,52 EUR
Estado Abierto a participación
Periodo de solicitudes 21/nov/2025 12:00 - 10/dic/2025 12:00
Entidad IFEMA
Órgano de contratación
Comité Ejecutivo
Tipo de Contrato Servicios
Tipo de Procedimiento Restringido
Valor estimado sin impuestos 29.755.711,71 EUR
Nº lotes 4

Forma de presentación



Para presentar su oferta mediante la aplicación de escritorio debe instalarla previamente. Una vez instalada, debe descargar el archivo de plantilla con la información correspondiente a la licitación solicitada. Podrá realizar la presentación telemática directamente desde la aplicación.

Descargar solicitud Descargar la aplicación de presentación de ofertas

  • Tamaño máximo por documento: 4 GB

  • Tamaño máximo de la oferta: 4 GB

  • Formatos de documento permitidos: doc, docx, xls, xlsx, ppt, pptx, rtf, sxw, abw, pdf, jpg, bmp, tiff, tif, odt, ods, odp, odi, dwg, zip

Estructura de la oferta

  • Sobre de cláusulas administrativas
    • Anexo III - Datos del ofertante
    • Anexo XI - Solvencia económica y financiera
    • Anexo XXI- Modelo de solicitud de participación en la licitación.
    • Declaración responsable - Anexo II al Pliego de Cláusulas Administrativas Particulares
    • Documentos relacionados con la solvencia técnica y profesional
  • Sobre de condiciones técnicas
    • Fase 2 Anexo XXII - Adscripción de medios
    • Fase 2 Garantía provisional
  • Sobre de ofertas económicas
    • CRITERIO 1: PROPUESTA ESTRATÉGICA Y TÁCTICA DE MEDIOS
    • CRITERIO 2.- METODOLOGÍA DE TRABAJO Y COORDINACIÓN
    • CRITERIO 3.- EQUIPO DE TRABAJO PROPUESTO Y CAPACIDAD OPERATIVA
    • CRITERIO 4.- PROPUESTA DE MEDICIÓN, SEGUIMIENTO Y REPORTING
    • CRITERIO 5.- DISTRIBUCIÓN PRESUPUESTARIA (BUDGET SPLIT) Y RACIONALIDAD ECONÓMICA
    • MODELO DE COMPROMISO DE OFERTA TÉCNICA Y VALORACIÓN ECONÓMICA

Lotes en que se divide el expediente

Lote Importe de licitación (sin impuestos) Estado Código CPV
1 LOTE 1 5.005.960,91 Fase previa
79340000-9 Servicios de publicidad y de marketing

2 LOTE 2 5.916.135,62 Fase previa
79340000-9 Servicios de publicidad y de marketing

3 LOTE 3 1.668.653,64 Fase previa
79340000-9 Servicios de publicidad y de marketing

4 LOTE 4 2.578.828,35 Fase previa
79340000-9 Servicios de publicidad y de marketing

Documentos y enlaces publicados del expediente

Documento
Documento adicional a publicar

Respuesta a consultas EXP 25/194

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Pliego técnico

Exp 25 194 Pliego de Prescripciones Técnicas

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Documento adicional a publicar

Manual acceso aperturas públicas streaming

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Pliego administrativo

Exp 25 194 ANEXO I

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Documento adicional a publicar

Criterios de admisión y selección

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Documento adicional a publicar

Detalle Briefing fase 2

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Documento adicional a publicar

PCAP 25 194

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Documento adicional a publicar

Anexos Exp 25 194

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Mesas de apertura de la licitación.

25/194: Mesa de apertura de la sección 2: Sobre de condiciones técnicas

12/feb/2026 10:00 Pendiente

Miembro de la Mesa Rol En calidad de
Enrique Hernandez VOCAL Principal
Ignacio Gómez VOCAL Principal
Francisco Monge VOCAL Principal
Maria Jose Díaz SECRETARIO Principal
Concha Montesinos SECRETARIO Principal
Jane Herraiz VOCAL Principal
Cristina Castillo VOCAL Principal
Josefina Manchado Robles VOCAL Principal
Javier Bagüés Oliver VOCAL Principal
Juan Saavedra Sánchez-Castillo PRESIDENTE Principal

25/194: Mesa de apertura de la sección 3: Sobre de ofertas económicas

12/feb/2026 10:00 Pendiente

Miembro de la Mesa Rol En calidad de
Enrique Hernandez VOCAL Principal
Ignacio Gómez VOCAL Principal
Francisco Monge VOCAL Principal
Maria Jose Díaz SECRETARIO Principal
Concha Montesinos SECRETARIO Principal
Jane Herraiz VOCAL Principal
Cristina Castillo VOCAL Principal
Josefina Manchado Robles VOCAL Principal
Javier Bagüés Oliver VOCAL Principal
Juan Saavedra Sánchez-Castillo PRESIDENTE Principal
Para poder formular preguntas debe estar previamente registrado, o bien manifestar el interés mediante la inscripción de una solicitud
Por favor, pueden indicarnos donde descargar pliego de clausulas administrativas particulares para este expediente 25/194. Gracias

25/nov/2025

25/nov/2025

Se encuentran los documentos en la plataforma en la sección documentación y adicionalmente por lote
• Experiencia en conceptualización estratégica: ¿Cada una de las campañas tiene que haberse realizado en al menos 3 países de largo radio? O ¿Con las campañas que presentemos se tiene que haber trabajado en conjunto en al menos 3 países de largo radio?

26/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas.
• Experiencia en campañas de medios internacionales: ¿El presupuesto mínimo de 5 millones es para cada una de las campañas presentadas o puede ser la suma de todas las campañas presentadas?

26/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas
• Experiencia en compra programática global multicanal: ¿El presupuesto mínimo de 2 millones es para cada una de las campañas presentadas o puede ser la suma de todas las campañas presentadas?

26/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas
Buenos días El Anexo XXII y la garantía provisional son de la FASE II, pero sin embargo aparecen en el portal de licitación para subir dicha documentación ahora, hay que presentarlo ahora? y si es así donde podemos descargar el Anexo XXII? Gracias

27/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas
En el apartado 7.3 (Solvencia económica y financiera), ¿el volumen de negocio a declarar es global o es necesario desglosar este volumen para cada uno de los mercados en los que se desee participar?. Ejemplo: En el caso de Asia, ¿sería necesario haber facturado (como mínimo) 14.729.077,30 € o en EE.UU. y Canadá un total de 17.407.0914,35 €

28/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas
Dentro del apartado 7.4. (Solvencia técnica y profesional) en equipo de trabajo, ¿es necesario presentar en esta primera fase los CV del equipo mínimo solicitado en el punto 4.2 del Pliego Técnico o únicamente se presentan los CV de los perfiles incluidos en el Anexo XII-D (Incluencer Marketing, Entertainment y Innovation...)?

28/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas
En relación con el requisito A.4 del planning (Compromiso firmado de no sustitución del equipo), y dado que no figura un anexo específico para ello, ¿podrían por favor indicar el formato o modelo que debemos seguir para presentar este compromiso? ¿Sería suficiente una carta firmada por el representante legal?

28/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas
Buenos días, De cara a justificar la solvencia técnica se puede presentar una misma campaña para dos criterios distintos, por ejemplo para el 1.1 y para el 1.2? Muchas gracias

28/nov/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas
Buenos días En el caso de querer ir a los cuatro lotes se puede hacer una única garantía provisional para los 4 lotes? Muchas gracias

01/dic/2025

02/dic/2025

Se adjunta documento con respuestas.

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